数据熊猫社区「DP论坛」

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

搜索
查看: 320|回复: 0

腾讯打击刷量,6招教你轻松分辨阅读量有没有水分

[复制链接]
发表于 2016-10-7 08:50:01 | 显示全部楼层 |阅读模式

作者:唐三藏、赵涵 微互动

今天被腾讯科技的两篇文章刷屏了,分别是《重磅!网传微信公众号刷阅读量工具崩溃,大V露出真尾巴》、《刷量工具崩溃后,这些微信自媒体大V被扒下底裤》

由于腾讯改变了阅读量,导致某些之前以刷量为生的公众号阅读量骤降,最夸张的是某李姓科技自媒体人,平时阅读量都有几万,结果28号的阅读量仅仅只有几百。

随后,冯大辉在他的朋友圈发了这么一条:

二师兄赶紧跑过去围观,发现原本只有几百阅读量的文章,已经被围观群众点到了2000+,真是充满了戏剧性。

所以接下来,二师兄来谈谈,到底是谁在刷阅读量,以及,如何分辨刷阅读量的这些行为。

刷阅读量到底是怎么回事

其实刷量这件事从2013年就有了。曾经微信文章底部还不展示阅读量的时候,广告商投放广告就看公众号的粉丝数,从那时起就开始出现了买粉的生意。后来公众号底部增加了阅读量,人们发现,一些平时号称百万粉的公众号,阅读量居然只有几千,很多人一下子就漏了馅了。

但是刷量公司很快反应过来了——我们也可以刷阅读量啊!

于是,刷阅读量的利益链条就这么起来了。据说还有包月,一个月几千块钱,也就一个微信小编的工资而已,接一条广告就赚回来了,但它能给人们一个错觉——这号很火。

所以到底是什么人在刷量呢?四种人:

1、公关、广告公司

对于那些以公众号接广告为生的公关、广告公司,阅读量直接与盈利挂钩。有些公司就会把阅读量刷起来,于是,广告纷至沓来,刷量公司和公众号都赚的盆满钵丰,却坑苦了那些广告商和企业,他们本来希望能够借助这些大号给自己的产品转化,甚至有些创业公司用这种方式孤注一掷求种子用户,真的是被坑苦了。

2、企业小编

有些企业领导自己不懂运营,又给小编定比较重的KPI,比如要每月涨粉多少,阅读量要达到多少…完不成可能还要扣工资,所以有些人就只能通过刷量做到让领导满意,保全自己的饭碗。

3、代运营工作室

还有一些企业的公众号是交给某些公司做代运营的,这些公司手里可能同时运营着十几甚至几十个号,没办法兼顾每个号,有些只是都是转载几篇文章就算了。这样客户当然不满意啦,所以他们就会通过刷阅读量来蒙混甲方。

4、虚荣的自媒体人

有些自媒体人本身影响力不够,但是想要混圈子,装大V,就要把自己的阅读量包装起来。

另外还有一些人,如腾讯提到的李瀛寰,本身有一定知名度,但公众号的影响力与本人不匹配,所以必须刷量保住面子,也是为了更高价的接广告。

其实很多人知道李瀛寰的量有水分,但对于一些一线人员来说,他们可以花公司的钱来投放,高层领导会看到李的公众号,或者甚至有些高层加了李的好友。所以花了公司的钱,在领导那里刷了一次存在感,何乐而不为呢?

如何辨别刷数据的行为

看不到后台的情况下

1、一篇文章的阅读数变化

广告主或者企业可以通过以半小时或者一小时为单位,人为地观察公众号阅读量的变化。正常的文章阅读量曲线应该是前几个小时增长速度快,后面逐渐慢下来。除非某篇文章忽然刷屏了,阅读量越涨越快,这种情况可遇不可求,大家还是要有点自知之明。

而刷量公司的做法往往是文章推送之后,每小时刷一定数量的阅读量,或者在深夜猛刷一波。所以如果你发现阅读量增长太过均匀,或者没有任何理由的情况下暴涨那可能就是有人在刷量了。

上图是我们后台的某篇文章,晚上推送之后有了一波阅读,然后深夜,阅读量增速降下来,早上又继续猛增。并且数量变化比较平滑,这就是一个比较健康的阅读量。

当然现在(指这件事发生之前)有些城会玩的刷量公司也掌握了方法,把刷量频率控制的很好,这种方法也就不好辨别了。

2、一个月的阅读量变化

对于一些十万左右粉丝的公众号,由于基数大,所以阅读量波动也会非常大。一篇文章标题起的好,阅读量很快能达到好几万,但是发一篇广告,阅读量就忽然下来了,这都是很正常的现象。所以你如果发现某个公众号不管发什么文章,阅读量都差不多,并且发了广告之后,阅读量不降反升,这就很有刷量的嫌疑。

另外,一般来说,如果一篇文章从标题就能判断出是广告,阅读量可能会比较低,能达到正常阅读的30%都是能接受的。

3、阅读量和点赞比例

通过我们的长期观察和对比,发现其实大部分的公众号,点赞/阅读比大多都在3‰-5‰,随着文章质量的波动而波动,好一点的能达到10‰。所以,点赞比本身,就是衡量内容质量的一个参考因素。

由于点赞数一般是固定购买或赠送,所以你会发现有些号不管阅读量再高,或者再低,点赞数都差不多,不符合一般情况,这就可能有问题。比如某李姓自媒体人,几乎每篇文章的点赞量都是120,那就有问题了。

如果文章特别短,或者刻意引导点赞的情况,可能会与大规律不符,我们之前还写过一篇文章叫做《点赞10W+的文章都长啥样》,公众号会话中回复“点赞”查看该文章。

4、传播程度

如果一篇文章在很短时间内达到了非常高的阅读量,比如十万加,那么要么粉丝基数非常大,要么就是这篇文章被传播的非常广,再要么,就是刷量了。

第一种情况,我们直接看粉丝数就够了,由于粉丝量大,本身就可以短时间内带来一定的阅读量,并且由于转发人数也多,所以增速也会比较快。

上图是罗超自曝后台,可以看到,几百的阅读能有10个转发属于正常情况,但某个广告阅读量猛涨几十倍,分享人数反而少了,这就肯定是刷量了。

第二种情况,过一段时间,你可以通过微信上方的搜索框和搜狗搜索这篇文章的标题。因为一篇爆款文章,是肯定会有很多洗文,抄袭和转载的。

如果这篇文章不属于上面两种情况,那么你懂的。

5、留言区

哪些大规模刷量的文章,由于真实阅读比较少,而留言和给留言点赞都是真实的用户行为。有一些正常的文章,留言区的点赞甚至比文章点赞还要高。所以刷量的文章往往不敢把留言放出来,即便放出来,点赞量也会比较少,很容易就露馅了。

所以广告主也可以看文章底部的留言是否太少,或者每条留言的点赞情况来判断阅读量有没有水分。

6、推送频次

一个百万级别的大号,仅仅是广点通,每个月都可以带来几万的收入。所以他们是不舍得浪费每天推送的机会的。所以如果一个号称百万级别的大号告诉你,可以给你推广告,然而你发现他已经好几天甚至十几天没推送过,那这个可能就有问题,因为请一个能每天出内容的小编成本又不会很高,放着广点通的钱不赚,来赚你这点广告费,肯定是值得怀疑的。

总结

刚才腾讯补充了一次推送:

腾讯改了接口,本身接口key为采集个人微信信息和公号信息,刷量就通过post的方式进行模拟阅读,而27号晚上腾讯的接口改为了“cookie”,规则变了,之前的“模拟阅读”变得不稳定,甚至在半个小时会失效,于是导致了水军平台的维护升级适有个过程。

微信派也发出了声明:

我们坚持认为:任何虚假的数据,对那些尊重游戏规则的运营者都是极大的伤害,平台也不欢迎任何虚假的繁荣。同时,我们相信,一个平台的健康发展,除了游戏规则的健全以及坚决执行以外,也包括所有生态上的运营者的共同自律,希望大家共同维护微信公众平台的健康发展。

但是淘宝上面也紧跟着出现了对策。所以,刷量和反刷量的博弈还远远没有结束,希望广告投放者可以擦亮眼,不要让骗子有机可乘,也希望运营者们能够不忘初心,扎扎实实提升自己的运营功底,才是硬道理。

End.


*滑动验证:
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

QQ|商业数据分析论坛  

GMT+8, 2017-1-25 01:21 , Processed in 0.411193 second(s), 29 queries , Gzip On.

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表